本次315活动报名开放给所有达人和商户,此外商家还可参加内容赛马活动,获得内容会场流量资源!
一、 活动节奏
报名赛马期:2月25日-3月10日
正式上线期:3月11日-3月15日
二、活动玩法详解
1、报名赛马期(2.25-3.10)
1)达人发布内容要求:
新品种草内容:
①对于近期上新的商品进行种草(3个月内上新的商品);
②基于换新的主题进行内容创作,给出消费建议,帮助用户购物决策;
2)商户发布内容要求
新品种草内容:
①商户对于店铺近期上新的商品进行种草;
②基于换新的主题进行内容创作,给出消费建议,帮助用户购物决策;
福利类内容:发布盖楼有奖、福利活动等福利内容,促活粉丝加深品牌印象;
买家秀内容:提报精美买家秀内容,提升店铺和商品形象,刺激粉丝加购转化;
赛马规则——仅限商家参与,根据赛马期商户的内容发布量、内容数据表现等维度进行筛选排名,其实选取9家店铺在内容会场进行展示
2、话题玩法
结合315活动主题和近期热点,现策划以下话题,在发布内容是务必选择对应的话题就行提报,审核通过即可在前台展示,同时相关话题模块会在内容会场展示
主题 | 主推类目 | 内容规则 |
焕新衣/穿出时尚感 | 服饰、美妆护肤等 | 需结合焕新主题;需体现真实体验;图片精致,非广告商品图; |
焕新家/家居经验谈 | 大家电、生活小家电 | 需结合焕新主题;需体现真实体验;图片精致,非广告商品图; |
焕新机/攒机爱好者 | 3C数码类 | 需结合焕新主题;需测评类或新品类;实拍图; |
焕新味/我的拿手菜 | 美食 | 需结合焕新主题;需教程类或知识类;实拍图; |
焕新护/健康大作战 | 保健,清洁个护、运动健身 | 需结合焕新主题;需结合健康防疫热点和知识; |
焕新剧/三分钟看电影 | 影视剧 | 影视定向上传,不对达人开放。 |
3、视频玩法
在内容会场模块开设新品视频展示楼层,商户可提报新品视频,并关联派券或视频红包
选品要求:上市两个月内的新品
奖品福利:价值不低于2000元(红包/券)
4、好评大赛(具体招商方案和执行规则对接负责运营人员)
参加好评大赛,为你的心目的品牌打call,有哪些好物值得购买,还有一些好物有什么实用小技巧,分享出来增加品牌好评值,更有机会获得丰厚大奖。
玩法介绍:
1/单个品牌设立专属话题,用户可参与上传该品牌相关内容,内容互动量优先者获得品牌提供的奖励,需10-15个品牌参与
2/品牌在店铺页面需有相关活动说明和入口
3/品牌需有站外推广资源
4/品牌提供给用户的奖品总计不得低于5000元
内容形式:笔记/短视频
参与模式:全网征集,仅限前台发布报名,达人后台上传内容不计算在内
活动时间:3.1-3.15
5、新品专区
商户宠粉会场开设新品专区模块,用于新品的推广展示。在内容赛马期间,根据赛马结果top10的店铺可以提报店铺上新的新品,每个店铺最多提报四款
商品要求:上新时间3个月以内(保证核心区域的库存量)
三、上线资源包
1)315焕新节独立Tab,达人和商户提报的315相关的内容均可报名该独立tab,审核通过后即可在前台展示;
2)社区定坑推广:频道运营根据参与话题和好评大赛玩法的节奏排期,在社区定坑进行相关话题和好评大赛活动的推广
3)宠粉会场:
会场模块包括:好评大赛、名店直播、视频红包、优选好店及换新话题等模块;其中福利派送模块根据商户发布盖楼有奖的活动力度进行筛选展示,视频红包玩法参照第二部分第四点视频玩法,优选好店玩法介绍赛马结果优质店铺的资源奖励
在本次活动期间,若商户获得内容资源位奖励,但未能在规定时间内提供相关素材的,则取消该权益的奖励。