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机构商业化指南

（一）内容营销供应商准入条件

苏宁内容供应商，既满足平台活跃考核，且有能力承接内容平台的营销项目的MCN机构。成功入驻苏宁平台的机构，在满足以下条件后，可申请入驻苏宁易任务平台，开展内容营销业务：

1、MCN机构-具备内容整合营销服务能力

a：较高的内容创作能力，能撰写优质图片、制作视频和直播活动等

b：出色的创意策划能力，擅长电商领域的活动与促销策划

c：丰富的媒体、达人资源，能匹配不同品牌、类目商业化合作

d：较强的执行力，针对平台活动快速制定方案和落地

e：出色的市场推广和品牌宣传，配合平台进行对外传播

2、MCN机构-满足业务类型的活跃考核

a：入驻时间超过三个月（优质机构情况注明，可在入驻满足一个月申请）

b：满足不同机构类型的活跃考核

c：一星以上机构等级，等级越高可通过的机会越大，或者图文、视频、直播机构垂直等级二星以上

（承接大型PGC、TVC视频项目的机构走项目立项说明，不受限制）

（二）易任务入驻与清退规则

满足机构星级门槛后，可以登录后台审核加入易任务平台，业务会根据实际机构运营情况审核，若不通过会告知机构如何提升；

1、入驻机构如何开通权限

1、满足机构能力评估以、一星机构门槛的情况，优先开通图文权限，入驻后机构可以根据业务能力再次申请视频、直播权限；

2、若是按照垂直（图文、视频、直播）机构等级申请权限，优先开通垂类内容权限，入驻后再根据业务能力申请开通其他权限

2、机构等级与业务能力-月度季度评估

入驻苏宁易任务平台后，就可以参与平台的营销商业化合作，获取平台资源扶持；针对已入驻的机构，有以下几种形式进行能力评估：

1、机构指数与机构等级

入驻易任务平台后，若机构连续三个月不满足一星机构、垂类二星机构门槛，将启动清退

2、易任务-机构排行榜

入驻易任务平台后，平台会根据机构排行榜，按照季度进行末尾淘汰清退

3、业务能力月度、季度评估考核

针对入驻的机构，内容运营小二（招商、达人和频道）三方对机构内容质量、达人质量和策划创意能力进行评估，符合业务需求即打√，按照季度进行业务评估，若能力不足机构也会清退处理

分类	细分类	内容要求	其他要求	案例链接	是否符合
视频业务能力评估	头图四级页视频	全方位展现新品形态与外观，商品介绍的视频	时长低于30秒		√
	开箱商品视频	开箱评测，即以拆包装为主要过程的记录；主要重点突出产品外观、细节特点和初步上手体验	时长低于3分钟		√
	场景营销视频	通过场景和故事描述切入，介绍产品使用的痛点，沉浸式地推广商品，视频质量高，凸出种草为主	时长低于3分钟		√
	病毒营销视频	承接朋友圈、大型活动发布的病毒营销视频，符合主题KV视频制作标准，具备专业拍摄设备和后期制作能力	时长低于3分钟		√
直播业务能力评估	UGC直播	1、主播1名，平台粉丝20万+ 2、专业电商主播直播间	试播测试	试播测试	√
图文业务能力评估	好物盘点	从场景和用户需求出发，向用户推荐适合的商品。撰写好物盘点必须细化到人群和场景，不能泛泛而谈），盘点模块≥4	800-1500字		√
	知识导购	从用户购物需求痛点入手，至少罗列3个以上知识点来解读；知识解读后，推荐相关商品，并介绍与之相关的卖点	800-1500字		√
	专业评测	根据不同类目产品特点，分别对外观功能、性能测试和总结等角度展开，并结合用户的需求进行实力推荐；要求图片清晰精致，简洁口语化总结产品，适当采用动图进行演示	1000字以上		√
	实拍商品图集	寄样或者自主拍摄商品图，根据产品特点出细节和场景图等，介绍某一产品或者使用场景的内容	实拍图，有场景感		√
专题设计能力评估	专题页	具有一定领域偏好和策划能力，能结合品牌特点、创意和电商页面制作要求等，定制内容专题页	页面美观、可读性，同时引导商品介绍等要求		√

4、其他业务负反馈考核

（1）季度品牌合作项目≥1

（2）项目合作投诉不超过2次，或连续二次出现差评（项目合作评分低于60分）

（3）项目发标多次不回、承接项目后无故弃标，建议清退

若机构严重违反《易购机构管理规则》、《易购达人平台管理规范》等相关规则的机构，立即清退